Strategic Brand Identity Design
Voorafgaand aan het ontwerpproces zijn we diep in de wereld van hardlopen gedoken, om de drijfveren en de motivatie van een "runner" beter te begrijpen. Dit heeft niet alleen gezorgd voor meer connectie met de hardloop community, maar dit heeft ook geleid tot de oprichting van het Milkman Runners team! Je zou kunnen zeggen dat we er van top tot teen in gedoken zijn. Het opstellen van de brand guidelines heeft als doel om het merkverhaal op consistente wijze te vertalen. Door dit duidelijk te formuleren kunnen alle Customer Touchpoints met samenhang worden gecreëerd. Wij hebben een merkidentiteit ontworpen die de rauwe street lifestyle combineert met stedelijk futuristisch neon.
In-Brand Commercial
Om het project aan te kondigen hebben we een commercial ontwikkeld. In deze periode was het doel om binnen de runners community een bepaalde buzz te creëren. Zo ontstond DREAM. Doordat we duidelijke branding guidelines hadden opgesteld,werd de productie een showcase voor het project. In deze richtlijnen waren vooraf keuzes gemaakt op het gebied van Color Grading, Graphic Design en Brand Story.
Application Design
Door het vooraf opstellen van Design Elements kon ons designteam (Milkman Identity) gericht te werk gaan. Zo werd de lijst met vereisten geïmplementeerd en vervolgens aan de hand van de brand guidelines een app-prototype ontworpen, waarin het NFT-principe centraal staat. Elk personage is uniek en vertegenwoordigt de identiteit van een van de gebruikers.
